專業(yè)介紹

品牌包括名稱、徽標、口號和/或關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、服務、城市或公眾人物的設計企劃。

“品牌”不是“商標”。“品牌”指的是產(chǎn)品或服務的象征。而符號性的識別標記，指的是“商標”。品牌所涵蓋的領(lǐng)域，則必須包括商譽、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營運的管理。

因此，品牌不是單薄的象征，乃是一個企業(yè)總體競爭，或企業(yè)競爭力的總和。品牌不單包括“名稱”、“徽標”還擴及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。但一般常將其窄化為在人的意識中圍繞在產(chǎn)品或服務的系列意識與預期，成為一種抽象的形象標志。甚至將品牌與特定商標劃上等號。

人們從品牌的經(jīng)驗因素上辨別一個品牌的心理因素。經(jīng)驗因素通常由品牌的使用經(jīng)驗構(gòu)成，心理因素則由品牌的形象，即由與產(chǎn)品或服務相關(guān)聯(lián)的一切信息和預期所創(chuàng)建的符號性的標識。

品牌設計則是在企業(yè)自身正確定位的接觸之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們能正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。

品牌設計來源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問對企業(yè)進行戰(zhàn)略整合以后，通過形象的東西所表現(xiàn)出來的東西，后來慢慢的形成了專業(yè)的品牌設計團體對企業(yè)品牌形象設計進行有效的規(guī)劃。

就業(yè)前景

Employment Prospects

品牌管理的前景還是不錯的。如果留在國外發(fā)展，歐美品牌管理這塊發(fā)展的較早較成熟機遇比較難講，但國內(nèi)這幾年發(fā)展很快， 各大品牌各大行業(yè)都越來越重視品牌建設，越來越多公司設立了branding部門，崗位需求也越來越高。

推薦院校

Recommended Institutions

英國

1. 南安普頓大學

2. 利茲大學

3. 東英吉利亞大學

4. 赫瑞瓦特大學

5. 布魯內(nèi)爾大學

6. 哈德斯菲爾德大學

7. 中央蘭卡夏大學

8. 伯明翰城市大學

美國

1. 南加州大學

2. 紐約時裝學院

3. 芝加哥藝術(shù)學院